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Michael Kors的利润下降15%

在截至7月1日的季度里,Michael Kors的利润下降了15%。同店销售额下降5.9%。总收入下降3.6%。Michael Kors以其流行的Mercer和Hamilton(女用)手提包而闻名。

为扭转同店销售额8个季度来一直下滑的局面,Kors在追求多品牌战略,使新产品成长并多样化。上个月,它宣布收购高端鞋类制造企业Jimmy Choo。该公司预计,该交易将在2018年3月结束的财政年度的下半年中,为公司增加2.75亿美元的销售,假设该交易在今年第3季度完成。

Kors也增加了更多的男装和礼服,收缩了门店数量,还将从百货商店中拿出一部分产品,像梅西那样,以较大的折扣吸引顾客,并使之成为常态。

这些努力使每件产品的平均销售价格更高,意味着该公司以全价卖出更多的商品。这可以帮助公司经营利润提高,是8个季度里的第一次。

Kors,这个曾经最著名的名字,以“负担得起的奢侈品”而著称,受到了同店销售下降的打击,因为更多的人转向网上购物。过度分销其产品,并依赖于促销活动的销售方式,也侵蚀了Kors的一些品牌价值和吸引力。

 

 

 

 

 

 

 

 

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