CHINA

墨西哥牛仔市场超越美国和中国

 

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据Statistic Brain统计,全球牛仔裤市场价值约560亿美元。根据Technavio的预计,从2015年到2020年间,牛仔产业将以超过6.5%的复合年增长率增长。美国占了其中的137亿美元。Euromonitor International Study称,牛仔裤市场的增长不仅在美国,而且也在中国和墨西哥。在美国,2016年牛仔裤市场的数量和价值都有轻微的增长,而之前的两年是下降的。在中国,根据目前统计,2016年牛仔裤的价值增长了5 %,销售额接近118亿美元。在墨西哥,2016年,标准和高级牛仔裤增长最快,按现行价值计算增长了8%。在美国,2016年牛仔裤市场略有恢复,原因是消费者在休闲运动趋势成熟一些后,重又开始投资牛仔裤。Euromonitor International评论说,千禧一代愿意把钱花在服装和配件上。 他们往往更注意最新的流行趋势,及寻找服装和饰品的个性化时尚风格,不断更新自己。这一代人支持了牛仔裤的销售增长。

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牛仔裤不断适应日益变化的趋势,创新面料,更新款式,突破传统设计。面料工厂努力追赶对功能性面料的增长需求,不断创新面料,促进混纺面料的发展。Dio Kurazawa是WGSN的牛仔总监,他认为,牛仔产业处于最新市场潮流的轨道上——即运动核心(sportcore)。Sportcore包含更多的街装款式,更接近运动休闲风格。

功能性面料

Kurazawa说,牛仔制造商们很聪明地提高牛仔裤的舒适度,因为它帮助他们更好地进入运动休闲品领域竞争。弹力(牛仔布)面料依赖于所有三个区域。弹力技术的最新进展是复原度更高。这很重要,可以使消费者在不损失形状的情况下达到控制和舒适。Men’s Skinny Jean在欧盟取得成功后,在美国的购买量也是逐年增长(2016年至2017年春夏)。

在中国,2016年宽松牛仔裤的销售也很好,与连身裤一道成为潮流产品。在墨西哥,紧身牛仔裤继续受到女性的欢迎。在男性中的欢迎度也日益增长。此外,牛仔裤个性化的趋势似乎在增长,品牌们提供许多不同类型的洗旧和破洞的牛仔裤,以及镂花和撕裂款式。

加大码的品牌在墨西哥越来越有市场。Euromonitor International引用说,Levi’s的塑形加大码生产线一路领先,该生产线针对曲线美的女人,由著名的歌唱家Carla Morrison作为品牌大使。

牛仔多样化

Monitor™ Research 强调说,牛仔多样性在墨西哥市场非常重要,因为消费者一个星期中有超过4天都穿着牛仔裤。这远远超过了美国和中国每周3天的消费量。墨西哥消费者也拥有最多的牛仔服装,大约12件(包括牛仔裤、夹克衫、衬衫和裙子)。这个拥有量明显比美国(9件)和中国(7件)高。墨西哥消费者拥有的牛仔裤平均数最多,约7条;其次是美国,7条;中国,3条。

在美国,消费者的兴趣在于更休闲,更舒适,Kurazawa说。消费者不再对过度洗涤和加工过的牛仔裤感兴趣。对真正的复古牛仔裤的欲望上升,超过那些厂洗产品。在欧盟市场这些牛仔裤的销售下降,因为消费者选择真正的复古体验。这一趋势将随后在中国流行,因为他们往往与北美洲市场的差距并不落后多少。

 

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