CHINA

中国需要推动国内设计能力, 打造自己的品牌

China needs to push its domestic designing capabilities to build its brand

 

尽管 "中国制造" 标签在今天几乎所有的产品中随处可见, 但几乎没有任何产品的标签 "在中国设计"。虽然中国被誉为世界工厂, 但却没有专注于生产自己的作品。许多蓬勃发展的设计师和著名的设计学校, 等待利用这个机会。这是一个奇怪的讽刺, 需要中国企业的关注。事实上, 世界上近一半的奢侈品--几乎是 46%--都是中国消费者购买的。这也表明了中国需求的迅速增长。它不只是购买力, 使中国成为世界上最强大的时尚消费者。中国是世界的工作坊, 而这正是推动其全球潜力的真正动力。

China needs to push its domestic designing capabilities

 

虽然总统特朗普的 "让美国再次强大" 可能会影响中国的战略, 但这不会改变这个事实, 即几乎所有在这个星球上的制造商都将中国纳入到其供应链中, 而时装品牌是这个链条中关键的一部分。

填补自我创造与复制之间的鸿沟

中国并不缺少人设计师才和技能, 但他们面临的最大问题是中国似乎对自己的品牌不感兴趣。在中国,瑞士手表是一个重要的地位和象征, 和该国的精英已经发展了对高端法国葡萄酒的口味。这阻碍了本土人才的成长, 设计师们在职业上没有引人注目的远见。例如, 日本的标签已经成功地修改了西方设定的蓝图,来创造新的和令人兴奋的东西。最近, Gosha Rubchinskiy 也做了同样的取自典型俄罗斯风格的服饰。中国设计师在巴黎、纽约和伦敦展示他们的设计是好的, 但他们并没有设法用真实的故事来吸引世界。

从 “故乡”到“工厂”

中国是世界上一些最先进的纺织厂的故乡, 拥有手工工艺的悠久历史, 但 "中国制造" 的标签错误地与廉价、一次性的新奇事物关联着。正如中国设计师Xander Zhou(周翔宇) 所说, 在过去的几十年中, 中国与国际社会的联系越来越紧密, 这意味着现在的环境比以往任何时候都更加有利。

在中国大陆, 由于奢侈品的高额进口税, 流行品牌的销售非常艰难。例如, 奢侈品手表受到60%的进口税, 17% 的增值税, 在大多数情况下, 额外的 20% 的消费税。这使得中国高端手表的价格比西方市场的高出97%。因此, 许多购物者不得不依赖代购的中国经销商来购买。在海外, 代购以朋友、家人和客户的名义购买奢侈品, 允许他们利用优惠的汇率和较低的奢侈品关税。代购员们经常被发现在奢华的精品店闲逛, 为客户拍张照片, 或者在自己的微博上张贴。如果他们的客户看中, 代购员会代表他们购买, 并将其运送到大陆收取佣金。中国政府最近试图打击代购的活动, 但似乎并没有成功抑制这种行为。

严格的知识产权法律需要时间

在中国, 知识产权并没有被严格执行, 因该国的生产实力和消费者对西方最新作品的渴望, 这就是假冒服装形成的时机。一些最著名的山寨有 Yeezys, Supreme, Gucci和Off-White。然而, 短期思维并不是时装事业中的正确方法, 这正是中国缺乏的地方。中国是一个神秘的, 异国情调的地方, 有着深厚复杂的历史和文化, 拥有合适的人才, 这个国家需要讲一个故事, 通过观察, 而不是向外看。

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