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据麦肯锡报告——出现在线奢侈品销售热

到 2025年, 在线销售项目将超过740亿美元, 每销售5件奢侈品, 就有1件为在线销售。 The Age of

The Age of Digital Darwinism报告说, 奢侈品品牌提高数字化能力越来越有必要, 麦肯锡预计, 实体店环境将越来越依赖于数字化。

电子商务的销售正在迅速增长,在线个人奢侈品的销售总额为200亿美元, 占奢侈品总销售的8%。

Monobrand 的在线商店目前占据主导地位,多品牌平台增长迅速。这份报告说, 这些电子零售商或市场是以数字化形式诞生的, 这使他们比那些传统品牌更有优势。

无论是在社交媒体上分享品牌内容, 还是作为二手卖家或馆长参与, 消费者在奢侈品在线领域都变得更加活跃。

在越来越高的数字化生态系统中, 那些为成功而徘徊的人正在采纳麦肯锡所说的 "奢侈 品4.0" 模式。它将客户数据与生产机制和设计集成在一起, 旨在创建一个从概念到消费者的无缝流程。 

奢侈品以传统和工艺为中心, 60% 的奢侈品管理人员预计他们的品牌将在未来十年内销售 3 D 印刷产品。

奢侈品品牌也面临来自外部行业的竞争。亚马逊正在改变客户行为, 将消费者转变为在线买家, 并向他们推销美容和时装等产品。亚马逊占消费者产品搜索的55%。

报告指出, 趋同的节俭和对可持续性的渴望正在创造新的消费模式, 例如租赁和二手市场。

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