预计2018年对H&M来说将是一个具有挑战性的一年。同店销售预计只会在2019年出现增长。H&M继续实行全球高库存和低价竞争模式, 这将对今年的利润造成影响。这家快时尚零售商在全球拥有4000多家门店, 预计2018年在线销售将增长25%。
最终 , 投资者将继续大幅看淡该企业长期前景,直到相关向好的贸易数据出现。竞争越来越激烈。Primark 以其超便宜的服装著称, 它一直吸引着原本属于H&M的更具成本意识的客户, 并可能成为一个更大的威胁, 因为它将进一步向美国扩张。Zara 已经看到了两位数的销售额增长。它有一个优势,就是紧跟时尚的脉搏, 因为它能够将最新的设计, 在两周内推上货架。它还高度整合了其在线和实体商店, 今年在伦敦推出一个弹出式商店（popup store）, 主要是为了订购和收集在线订单。
在过去的一年中, Even Gap的股票涨幅也超过了40%。通过紧跟时尚风向和各种在线举措,这一标志性的美国品牌的销售已经稳定。
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